La regidora de Comerç, Maria José García, ha presentat hui davant dels membres del Consell de Comerç, regidors de l’Ajuntament de Dénia, mitjans de comunicació i altres convidats, la nova marca global per al comerç de la ciutat: Comerç de Dénia. Un projecte, ha explicat, “que representa un pas crucial en la promoció del nostre comerç i en l'enfortiment de la identitat del nostre municipi”.
El treball, desenvolupat per l’agència Sapristi-Décom!, ha suposat l’actualització de la marca comercial existent (Dénia Shopping), buscant que siga més propera per a la gent, més inclusiva (que remeta a totes les tendes, més enllà de la moda) i amb un nom ja conegut i reconegut per tota la població.
Els objectius d’esta acció, ha detallat la regidora, són “augmentar la visibilitat del comerç local, reforçant la proximitat, qualitat i singularitat que el caracteritzen i, paral·lelament, maximitzar la participació en les iniciatives que organitzem des de la regidoria; incrementar les vendes a través d’accions especials i augmentar les visites a la web Dénia Online i altres plataformes amb informació comercial de la ciutat”.
El projecte de creació i aplicació d’una nova marca forma part de les mesures del Pla Estratègic de Comerç de Dénia 2021-2025 i està alineat amb el projecte de transformació digital intel·ligent i sostenible del sector comercial, finançat pels fons Next Generation de la Unió Europea.
A més de la marca general, s’integraran com a submarques dins d’esta nova identitat global, sis campanyes que es duen a terme durant l’any, totes elles consolidades: el bons consum; la Nit de la Llum, el Mercat de Nadal, la fira Dénia Stock i la TendetesFest, amb accions específiques que les potenciaran.
Per últim, Maria José Garcia ha ressaltat que la participació de tots els agents comercials en la implantació i difusió de la nova marca “és clau per a fer d’esta marca un referent”.
L’efecte papallona
“Com més comerç, més Dénia” és l’eslògan que acompanya la marca. El director creatiu de Sapristi-Décom!, Alfred Pavía, ha indicat que s’inspira en el conegut “efecte papallona”, que implica la possibilitat que xicotetes accions comporten importants efectes o transformacions. En este sentit, el lema fa referència a la repercussió positiva que pot tindre per a la resta de teixit local fer les compres a la ciutat.
“Quan el comerç local creix, guanyem tots: empresariat, Ajuntament i ciutadania. És a dir: com més comerç, més Dénia”, ha afegit la regidora Maria José García.
La campanya està enfocada, ha indicat Pavía, a traslladar positivisme i proximitat, qualitats que distingeixen als comerços locals.
Els colors emprats, “vius, alegres, divertits”; el llenguatge, que és el que parla la gent al carrer, el que parlen a les tendes d’ací; els missatges, pensats per a traure un somriure; i el material gràfic i audiovisual, amb imatges reals preses a Dénia que protagonitzen uns models “extraordinaris”: la gent normal, la gent del carrer, la gent del mercat i de les botigues de la ciutat.